История платежной системы Diners Club International (часть 2)

ХРОНОЛОГИЯ СОБЫТИЙ

1951
Членство в Diners Club стоит 3 $ в год. Карточка принимается в крупнейших городах, таких как Нью-Йорк, Майями, Бостон, Чикаго, Лос-Анджелес и Сан-Франциско. Оборот за январь составляет 325 000 $. 8 агентств по прокату автомобилей соглашаются принимать карточки. Diners Club приобретает компанию Dine & Sign ("Пообедав, распишись") и нанимает на работу ее президента, Альфреда Блумингдейла (Alfred Bloomingdale).

1952
Ежегодный членский взнос составляет уже 5 $. Карточка принимается в 400 ресторанах, 30 гостиницах 200 агентствах по прокату автомобилей и 5 цветочных магазинах.

Фрэнк МакНамара уходит из Diners Club, заняв пост Директора по продажам в лесотехнической компании. За свою долю в Diners Club он получает 200 000 $.

1953
Diners Club становится международной. Она принимается в Великобритании, Канаде, Мексике и на Кубе.

1955
Акции Diners Club котируются на Американской Фондовой Бирже. Компания Hertz начинает принимать карточку Diners Club в своих агентствах по прокату автомобилей.

1956
Diners Club выпускает клубные подарочные сертификаты для держателей. Члены клуба могут передать такой сертификат любому человеку, которому зачислится определенная денежная сумма в случае открытия карты. Diners Club приобретает компанию Trip-Charge, Inc., обслуживающую карточки по расчетам в сервисных центрах. Это приобретение добавило Diners Club 22 000 Членов.

1958
IRS требует детальных отчетов по всем видам корпоративных расходов, что приводит к увеличению спроса на карточки Diners Club.

Diners Club впервые запускают первую крупную рекламную кампанию на телевидении, спонсируя ежегодные футбольные игры New York Giants.

Diners Club приобретает Esquire Club, вторую по объемам в США национальную платежную систему, с 100 000 держателями и 6 000 партнерами. Компании American Cable и Radio System начинают принимать карточки Diners Club в США и Канаде в оплату международных телеграмм.

Hilton Hotels Corp. делает попытки слиться или приобрести Diners Club. Diners Club приобретает Sheraton Central Credit Corporation, имеющую клиентскую базу из 800 000 держателей гостевых карт.

Более 3 000 агентов по продаже автомобилей принимают карточку.

Diners Club выходит на туристический рынок. Туристические агентства в Нью-Йорке, Чикаго, Бостоне, Кливленде, Лос-Анджелесе и Новом Орлеане начинают принимать карточки Diners Club в оплату авиабилетов, билетов на теплоход и круизных туров.

Diners Club предлагает страхование держателей в туристических поездках.

1959
Diners Club запускает Женскую программу. Специальные карточки выпускаются женам держателей карт Diners Club, по которым они могут совершать покупки в ряде магазинов в Нью-Йорке. На этот момент женщины составляют только 5% от общего числа держателей.

Diners Club становится первой компанией, занимающейся исключительно расчетами по картам, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Diners Club ведет переговоры с несколькими банками о возможности реализации дорожных чеков (travelers’ checks).

Diners Club внедряет первую на рынке программу по гарантированному бронированию гостиниц (держатель карточки гарантированно получает подтверждение на бронирование в международных цепях отелей (Hilton, Sheraton и т.д.) вне зависимости от времени бронирования и загруженности гостиницы).

1961
Ежегодная плата за членство в Diners Club возрастает до 8 $. Diners Club прекращает использование бумажных (картонных) карточек и заменяет их на пластиковые. Подписывается договор c Dashew Business Machines на поставку импринтеров, которые сдаются в аренду торговым точкам.

1963
На экраны США выходит фильм "Человек из Дайнерз’ Клуба" (“The Man from the Diners’ Club”) с Дэнни Кэйи в главной роли. Город Уинстед, штат Коннектикут объявляет о проведении дня «без наличных», в течение которого каждый житель города может расплачиваться за покупки только карточкой Diners Club. Актер Дэнни Кэйи приглашается для проведении презентации.

Ежегодная плата за членство в Diners Club поднимается до 10 $.

1964
Diners Club является спонсором Павильона Транспорта и Путешествий на Нью-йоркской Мировой Ярмарке (New York World’s Fair)

1965
Карточка Diners Club начинает приниматься в Чехословакии, становясь первой расчетной картой, которая появилась внутри бывшего социалистического блока.

Diners Club внедряет компьютерные программы, автоматизируя процесс платежей.

Чейз Манхэттен Банк предпринимает попытки приобрести контрольный пакет акций Diners Club.

1967
Diners Club активно внедряется на рынок туристических услуг, приобретая третью по оборотам (60 $ миллионов долларов) туристическую компанию в США — Fugazy Travel.

Карточка Diners Club принимается в 130 странах мира. Для сравнения -— ООН в это время насчитывает 122 страны.

1968
Туристическая компания Diners-Fugazy Travel реставрирует корабли Independence, Constiturion и United States. Компания также превращает корабль Atlantic в лайнер, где проводятся ежегодные торговые ярмарки. Diners Club запускает первую крупномасштабную рекламную кампанию, главным девизом которой становится фраза "Diners Club — для человека, который знает, как распорядиться деньгами". Но рекламную кампанию в средствах массовой информации пришлось очень скоро приостановить. Компьютерные программы оказались не готовыми к резко возросшему притоку новых держателей.

1969
Diners Club — первой из всех международных платежных систем — появляется в бывшем Советском Союзе. Соглашение на обслуживание было заключено с ВАО "Интурист". Карточка начинает приниматься в лучших гостиницах, ресторанах, магазинах ("Березка") и агентствах по прокату автомобилей в Москве и Ленинграде.

1972
Карточка Diners Club расширяет свою географию на территории бывшего Советского Союза: Одесса, Ялта, Киев, Ереван, Сочи, Таллин и Тбилиси. А к 1973 году карточка начинает приниматься еще в двадцати одном городе Советского Союза.

1974
Создатели пьесы “Jumpers”, поставленной в театре Billy Rose, представляют карточку Бродвею, предлагая клиентам заказывать билеты на постановку по телефону, используя карточку Diners Club. Пять из шести иностранцев — держателей расчетных карт, посещающих США, являются держателями карт Diners Club.

1975
Diners Club, первой из всех платежных систем, предлагает клиентам корпоративную карту.

1976
Diners Club предлагает своим клиентам возможность получения кредита в 15 000 $, а также широкую страховую программу в поездках при условии, что билет на самолет или поезд приобретается по карточке Diners Club.

1981
Контрольный пакет акций Diners Club приобретает финансовая группа Citicorp.

1982
Diners Club начинает многомиллионную рекламную кампанию, которая становится самой дорогостоящей и по сегодняшний день. В ходе этой акции Diners Club провозглашает «Используйте наше имя везде, где ведутся расчеты» (вольный перевод).

1983
Администрация (General Services Administration) избирает Diners Club официальной кредитной картой для федеральных служащих. Diners Club представляет новый дизайн карточки с дополнительными элементами защиты от подделок.

1984
Diners Club внедряет первую в карточной индустрии программу Club Rewards — Программу Поощрений. Держатели карт смогут теперь набирать мили как часто летающие авиапассажиры и использовать их для приобретения авиабилетов или повышения класса, а также набирать очки в зависимости от потраченных по карточке денежных средств и получать на них различные товары.

На обложке журнала Management ("Управление"), корпоративного журнала федерального Бюро по управлению персоналом, появляется фотография вице-президента США Джорджа Буша, рекламирующего карточку Diners Club.

1987
Держатели карточек Diners Club получают доступ к сети банкоматов по всему миру.

1988
Diners Club присуждается престижная премия Freddie Award как лучшей расчетной/кредитной карточке для путешественников. Премия присуждается на основании голосования бизнесменов, часто совершающих деловые поездки.

1989
Diners Club начинает рекламную кампанию под лозунгом "Мы позаботимся о Вашем Бизнесе", которая нацелена на бизнесменов, часто совершающих деловые поездки.

1990
Журнал Life обьявляет Фрэнка МакНамару одним из ста самых влиятельных людей Америки 20-го столетия.

1991
Diners Club начинает новую рекламную кампанию под лозунгом "Международный символ — ДА"

Большое внимание уделяется совместным картам (co-brand cards), которые выпускаются Diners Club в сотрудничестве с другими компаниями и предоставляют держателям дополнительные преимущества и льготы. С 1991 года начинается выпуск совместных карт с авиакомпаниями British Airways и Scandinavian Airline Systems.

1993
Diners Club дополняет свою Программу Поощрений (Club Rewards) возможностью для держателей использовать набранные очки на приобретение сберегательных облигаций, на оплату ресторанных счетов и приобретение товаров по специальным каталогам.

1994
Мировой Банк (The World Bank) переводит все свои счета по корпоративным картам в Diners Club.

Diners Club, являясь крупнейшим спонсором различных соревнований по гольфу, объявляет о проведении ежегодных профессиональных турниров по гольфу — Diners Club Match.

1995
Основан российский франчайз "Дайнерз Клаб".

1996
Diners Club открывает свои страницы в Интернете: www.dinersclub.com Выпущена первая карта Diners Club International российским банком.

1998
Опрос, проведенный Международной Ассоциацией Управления США, выявил, что создание карты и системы расчетов Diners Club Фрэнком МакНамарой стало одним из «75 величайших решений».

Diners Club присуждается престижная премия Freddie Award как лучшей расчетной/кредитной карточке для путешественников.

1999
Diners Club присуждается второй год подряд престижная премия Freddie Award как лучшей расчетной/кредитной карточке для путешественников. Diners Club Россия запускает "локальный проект" — выпуск карточек Diners Club, действительных только на территории Российской Федерации. Также вводятся три тарифные плана: Платиновый международный, Экономичный международный и Локальный.

Сегодня Diners Club International — это 8 миллионов карточек, 35 000 пунктов выдачи наличных денег и более 250 000 банкоматов, 5 миллионов точек приема карточек более чем в 200 странах мира.

< назад

www.diners.ru