История платёжной системы Diners Club International

Компания Diners Club International, основанная в 1950 году, играет ключевую роль в развитии платежных систем. Сегодня она представлена в более чем 200 странах и включает в себя 8,7 миллионов сервисных и торговых предприятий.

 В 1949 году нью-йоркский бизнесмен Фрэнк МакНамара, глава Hamilton Credit Corporation, отправился на ужин со своими друзьями. В процессе обсуждения одного из клиентов, попавшего в финансовые трудности из-за нескольких кредитных книжек, Фрэнк придумал инновационную идею. Он разрешил своим друзьям использовать его кредитные книжки за плату, создав тем самым предшественника современной кредитной карты.

Идея заключалась в создании универсальной кредитной книжки, принимаемой во многих торговых учреждениях. Эта карта, которую МакНамара назвал Diners Club, давала клиентам доступ к кредиту в разных местах.

Первые карты Diners Club были распространены среди близких друзей и знакомых МакНамары. Владельцы карт могли оплачивать покупки в 14 нью-йоркских ресторанах. Но начало не было легким — владельцы ресторанов не хотели платить 7% комиссии, а клиенты считали, что выбор мест, принимающих карты, слишком ограничен.

Однако МакНамара не останавливался. Он начал активно привлекать бизнесменов к их новой карте. К концу 1951 года компания работала в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Бостоне, и объединение с Альфредом Блумингдейлом позволило им расшириться и начать действовать на национальном уровне. Объединенная компания назвалась Diners Club.

Diners Club продолжила расти и развиваться, привлекая все больше клиентов и предприятий. В ближайшие три года карта Diners Club стала приниматься во многих странах, включая Великобританию, Францию, Германию и многие другие. Фирменные представительства были открыты в нескольких странах, и к концу 1950-х годов более миллиона человек обладали картами Diners Club, а сеть партнеров простирается на 76 стран мира.

1950-е годы: Зарождение Diners Club
Предприятие Diners Club, созданное в 1950 году, считается отправной точкой в истории развития карточной индустрии. В эпоху, когда наличные деньги были единственным средством оплаты, Фрэнк МакНамара, глава Hamilton Credit Corporation, придумал инновационную идею. Во время обеда с друзьями в нью-йоркском ресторане, он решил предоставить им доступ к своим кредитным книжкам за определенную плату. Эта идея привела к созданию Diners Club и первой универсальной кредитной карте, принимаемой в разных торговых учреждениях.

1951: Первые шаги Diners Club
В 1951 году членство в Diners Club стоило 3 доллара в год, и карточка была принимаема в крупных городах, таких как Нью-Йорк, Майами, Бостон, Чикаго, Лос-Анджелес и Сан-Франциско. Оборот за январь составил 325 000 долларов. Карточку также стали принимать в 8 агентствах по прокату автомобилей, а Diners Club приобрела компанию Dine & Sign ("Пообедав, распишись") и наняла ее президента, Альфреда Блумингдейла.

1952: Рост и развитие
В 1952 году ежегодный членский взнос увеличился до 5 долларов, и карточка стала приниматься в 400 ресторанах, 30 гостиницах, 200 агентствах по прокату автомобилей и 5 цветочных магазинах.

1953: Международное расширение
Diners Club стала международной, принимаясь в Великобритании, Канаде, Мексике и на Кубе.

1955: Котировка на бирже
В 1955 году акции Diners Club начали котироваться на Американской Фондовой Бирже, и компания Hertz начала принимать карточку Diners Club в своих агентствах по прокату автомобилей.

1956: Инновации и покупки
Diners Club внедрила клубные подарочные сертификаты и приобрела компанию Trip-Charge, Inc., что добавило ей 22 000 членов.

1958: Рост после налоговых изменений
Изменения в налоговом законодательстве привели к увеличению спроса на карточки Diners Club, и компания начала свою первую крупную рекламную кампанию на телевидении.

1959: Новые программы
Diners Club запустила Женскую программу и стала первой компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

1960-е: Экспансия и инновации
В 1960-е годы Diners Club продолжила свое развитие, внедряя новые программы и расширяя свою международную присутствие. Карточка стала приниматься во множестве стран, включая бывший Советский Союз, и были введены инновационные программы гарантированных бронирований и страхования для держателей карт.

1970-е: Новые территории и развитие
В 1970-е годы Diners Club продолжила расширяться, становясь первой международной платежной системой, принимаемой в бывшем Советском Союзе и других странах. Компания также внедрила пластиковые карточки и расширила свои услуги в сфере туризма.

1980-е и далее: Современное развитие
С течением времени Diners Club продолжила инновации и развитие, предлагая новые продукты и услуги, чтобы оставаться конкурентоспособной в современном мире финансовых услуг.

1970-е: Бродвей и корпоративная карта
История Diners Club International: Развитие и Инновации**

1970-е: Бродвей и корпоративная карта
В 1974 году создатели пьесы "Jumpers", которая была поставлена в театре Billy Rose, представили карточку Diners Club на Бродвее. Теперь клиенты могли заказывать билеты на представление по телефону, используя свою карточку Diners Club. Интересный факт: пять из шести иностранных посетителей, приезжающих в США, также были держателями карт Diners Club.

В 1975 году Diners Club стала первой платежной системой, предлагающей корпоративную карту своим клиентам.

1980-е: Кредит и рекламные кампании
В 1976 году Diners Club предложила своим клиентам возможность получения кредита в размере 15 000 долларов, а также широкую страховую программу для путешествий, при условии использования карточки Diners Club при покупке билетов на самолет или поезд.

В 1981 году финансовая группа Citicorp приобрела контрольный пакет акций Diners Club, усиливая позиции компании.

В 1982 году Diners Club запустила свою самую дорогостоящую рекламную кампанию, в рамках которой был сформулирован девиз: "Используйте наше имя везде, где ведутся расчеты."

В 1983 году администрация General Services Administration выбрала Diners Club официальной кредитной картой для федеральных служащих, и был представлен новый дизайн карточки с дополнительными элементами защиты от подделок.

1990-е: Награды и развитие
В 1990 году журнал Life признал Фрэнка МакНамару одним из ста самых влиятельных людей Америки 20-го столетия.

В 1991 году Diners Club начала новую рекламную кампанию под лозунгом "Международный символ — ДА."

Особое внимание было уделено совместным картам, и с 1991 года Diners Club начала выпускать совместные карты с авиакомпаниями British Airways и Scandinavian Airline Systems.

2000-е: Программа Поощрений и онлайн-присутствие
В 1994 году Мировой Банк перевел все свои счета по корпоративным картам в Diners Club.

В 1996 году Diners Club открыла свои страницы в Интернете и выпустила первую международную карту, выпущенную российским банком.

2010-е и далее: Продолжение развития
С течением времени Diners Club продолжает развиваться, предлагая клиентам новые продукты и удобства, такие как многомиллионная программа Club Rewards, доступ к мировой сети банкоматов, а также совместные карты с различными компаниями.

История Diners Club International - это история инноваций и развития в области платежных систем, которая началась в 1950-х годах и продолжается и по сей день. Компания остается лидером в сфере финансовых услуг, предоставляя клиентам уникальные возможности и преимущества.

Источник: Diners Club